CEObrand品牌模式研究

随着网络时代的到来，品牌所有者、经营者、消费者的关系发生了重大改变，也为品牌投资带来了巨大机遇，品牌模式作为一种“轻资产”经营模式，将呈现出爆发性增长。

 

CEObrand通过对奥林匹克、迪斯尼、好莱坞、麦当劳、维萨、Google、facebook、星巴克、维珍等全球品牌的研究，对品牌“轻资产“的运营模式有着深刻理解，并依托专家资源及专业方法，为企业集团、政府或组织提供多领域的品牌模式研究和模式设计，主要领域：
 

文化品牌模式研究与设计

集团品牌模式研究与设计

城市品牌模式研究与设计

非盈利组织品牌模式研究与设计

CEObrand品牌评估体系

品牌资产作为企业的核心资产，是企业持续投资及长年经营活动积累的产物。没有品牌评估的品牌管理，其结果直接导致品牌资产的闲置、贬值和流失。

品牌评估，将极大的提高品牌战略规划的科学性、品牌投资的有效性，并在企业品牌机遇管理和危机管理方面起到关键的导向作用。

品牌评估在企业经营中的三大作用：

1、将品牌价值计算出来，提高品牌声望，提振消费者信心，增强企业员工及利益相关者凝聚力； 
2、将企业各部门对品牌价值的贡献进行统计、分析，检测品牌管理绩效，发现品牌机遇与风险，改善品牌战略决策与经营策略，提高品牌投资回报率。

3、将常年对营销、创新、管理的投入积累的品牌资产价值“提取”出来，作为一个独立的“虚拟资产”用于投资、授权、并购、抵押等，实现产品销售之外的收益，成为固定资产抵押之外的抵押物；

CEObrand品牌评估体系特点：

CEObrand品牌评估体系依据美国营销科学研究院提出的品牌评估的5大目的和10项准则，以“关系TO交易”品牌理论为基础，以品牌认知度、参与度、忠诚度作为评估的三大维度，通过数十项指标对企业品牌管理进行系统的定性和定量评价，将企业对品牌投入产生的品牌价值界定为一种能长期创造收益的品牌管理能力，这种能力体现为控制风险的能力、把握成长机遇的能力和可持续发展的能力。CEObrand品牌评估体系对企业品牌管理的实用价值在于：

1、涵盖了品牌资产的主要维度，并对这些维度有明确的描述；
2、不同人使用这一品牌测量工具能够得出同样的品牌自查测量结果；
3、数据容易获得，结果直观，便于研究追踪，并传播品牌价值；
4、能反映品牌资产价值的变化和趋势；
5、与其他相关资产测量指示（如会计上的）存在关联效应。

 

CEObrand品牌评估通过内部调研、市场调研、行业研究获得信息，通过专项评估和专家评估得出评价结果。指标涉及“品牌标识”、“广告曝光率”、“品牌个性”、“定价体系”、“消费群体”、“市场占有率”、“经销商体系”、“售后服务体系”、“人性关怀”、 “消费者信心”、“品牌传承性”、 “环保指数”、“慈善表现”等。 目前提供的评估服务包括：

委托评估电话：010-684187365。

杨曦沦系列品牌课

杨曦沦“寻找你的品牌密码”咨询课

全球商业发展历史证明，企业发展主要依赖于三种途径：1、扩大销售规模，2、融资并购，3、品牌运作。

在这三种途径中，品牌具有独特的创造“价值增量”的能力：同质化的产品+品牌，就会卖的更多、更贵；同等资产规模的公司+品牌，就会获得更高的投资溢价；同等的待遇+品牌，就能比竞争对手获得更优秀的人才；商标+品牌，就能到银行抵押贷款；投资+品牌，就能获得更多的权益。

 

如何创建有定价权的品牌？

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如何创建可复制、可衍生、可传承的品牌？

 

CEObrand董事长兼首席架构师杨曦沦先生独家推出的“寻找你的品牌密码”咨询课，为你找到答案。

 
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